PLEN

Oznaczanie treści AI według AI Act

2 sierpnia 2026 r. zaczynają obowiązywać przepisy AI Act o przejrzystości treści tworzonych z pomocą AI. W praktyce: część materiałów, które publikujecie, powinna mieć widoczne oznaczenie, że powstała lub została zmieniona przy użyciu AI.

W DFIRST macie funkcję, która takie oznaczenie nakłada na materiał w jednym kliknięciu — ikoną UE z Kodeksu postępowania albo opisem słownym.

Poniżej praktyczna ściągawka. Bez artykułów i ustępów, same decyzje, które trzeba podjąć przy publikacji.

Oznaczaj, gdy

Tworzysz deepfake — realistyczne zdjęcie, audio lub wideo przedstawiające osobę, produkt, miejsce lub zdarzenie, które odbiorca może wziąć za prawdziwe. Dotyczy też rzeczy, które nie istnieją, ale mogłyby istnieć (np. realistyczna postać wygenerowana przez AI, wizualizacja produktu, którego nie ma).
Publikujesz treści o sprawach publicznych — wybory, bezpieczeństwo, zdrowie, prawa konsumentów — a tekst nie przeszedł rzeczywistej weryfikacji przez człowieka.
AI zmienia sens materiału — dodaje lub usuwa istotne elementy, zmienia wygląd produktu, treść wypowiedzi albo przebieg wydarzenia.
Materiał idzie do druku — roll-upy, plakaty, opakowania, ulotki. Te same zasady, nośnik nie ma znaczenia.

Dodatkowo, poza samymi materiałami: jeśli wystawiacie klientom chatbota, odbiorca musi wiedzieć, że rozmawia z maszyną, gdy nie jest to oczywiste.

Nie musisz oznaczać, gdy

Ty rządzisz — człowiek weryfikuje tekst merytorycznie, a konkretna osoba lub organizacja odpowiada za publikację.
AI nie zmienia istotnie przekazu — drobne korekty i poprawki.
Udział AI jest oczywisty dla odbiorcy — pokazana sytuacja nie mogłaby się wydarzyć naprawdę.
To użytek prywatny — nie publikujesz tego.
To dzieło artystyczne, satyra lub fikcja — wtedy wystarczy wskazać użycie AI w sposób, który nie psuje odbioru.

Sama edycja narzędziem AI to za mało, żeby oznaczać. Nie wymagają oznaczenia:

poprawa kolorów,
usunięcie szumu lub tła,
upscaling,
korekta gramatyki i stylistyki,
formatowanie,
zwykła edycja bez zmiany znaczenia.

Jak oznaczać dobrze

Widoczne — na pierwszy rzut oka, przy pierwszym kontakcie z materiałem.
Najbezpieczniej — bezpośrednio na materiale, nie tylko w opisie posta.
Dopasowane do formatu — grafika i wideo: oznaczenie wizualne, audio: oznaczenie dźwiękowe.
Możecie użyć gotowej ikony UE z DFIRST albo własnego opisu: „Wygenerowano przy użyciu AI”, „Zmodyfikowano przy użyciu AI”.
Można łączyć poziomy: oznaczenie na grafice + informacja w opisie + funkcja oznaczania AI na danej platformie.
Meta, TikTok, YouTube i LinkedIn mają własne zasady oznaczania treści AI. Warto z nich korzystać dodatkowo, nie zamiast.

Czego nie robić

Nie ukrywaj informacji o AI w regulaminie, na końcu długiego opisu albo na dalszej podstronie.
Nie stosuj oznaczeń nieczytelnych — biały napis na białym tle, przezroczysty, mikroskopijna czcionka.
Nie pokazuj oznaczenia tylko przez moment na początku wideo.
Nie licz na to, że platforma albo odbiorca sami się domyślą.

Kilka kwestii porządkowych

Kto ocenia?: Obowiązek jest po stronie tego, kto decyduje o użyciu AI i publikuje wynik — czyli Państwa, także wtedy gdy materiał robi dla Was agencja, freelancer lub pracownik. DFIRST nie analizuje pojedynczych materiałów i nie przejmuje tej odpowiedzialności. Dajemy narzędzie i ułatwiamy wykonanie.
Co ze starymi materiałami?: Treści wytworzone i opublikowane przed 2 sierpnia 2026 r. co do zasady nie wymagają oznaczania wstecz. Ale jeśli po tej dacie publikujecie je ponownie lub wykorzystujecie w nowej kampanii, oceńcie je na nowo.
Warto śledzić.: Praktyka stosowania AI Act dopiero się kształtuje. Będziemy obserwować komunikaty Komisji Europejskiej, Europejskiego Urzędu ds. AI i polskich organów, i rozwijać funkcje w platformie, jeśli okaże się to potrzebne.

Powyższe informacje mają charakter ogólny i nie stanowią porady prawnej.